乐园与田园双向奔赴！朱泾镇借“乐高效应”升级乡村文旅产业〡申观察

开园(kāiyuán)倒计时！7月5日，上海乐高乐园将正式迎客(yíngkè)。目前，内部压力测试正紧锣密鼓进行，6月20日至7月4日的试运营也(yě)蓄势待发。金山区预测，开园后，2025年客流量有望达240万人次，其中工作日日均约0.8万人次、周末及节假日日均约2万人次。这一庞大的预期客流，正悄然重塑毗邻乐园的朱泾镇(zhūjīngzhèn)的乡村发展(fāzhǎn)轨迹。 从焕发新生的老宅民宿到新兴的艺术文化(wénhuà)平台，从打造特色小镇到串联全域(quányù)旅游线路，朱泾镇正以乐高(yǐlègāo)乐园为核心支点(zhīdiǎn)，撬动乡村(xiāngcūn)文旅产业的全面升级。当乐园的欢声笑语与田园的稻浪蛙鸣交织共鸣，一幅“流量共享、特色共生、城乡共融”的乡村振兴新画卷，在朱泾镇徐徐铺展。 徐剑将外婆家(wàipójiā)的老宅改造成“竹径”民宿 老宅(lǎozhái)新生 解锁“流量密码” “以前村里年轻人往外跑，现在大家都(dōu)想回来试试！”站在待泾村“竹径”民宿外的(de)花蝶路上，90后主理人徐剑的目光(mùguāng)投向不远处的乐高乐园。这幢由外婆家的闲置老宅改造成的民宿，不仅承载着他的童年记忆，更成为他借乐高乐园东风开启乡村创业梦想的起点(qǐdiǎn)。 随着乐高乐园开工建设，徐剑心中的(de)创业火种被(bèi)点燃。2022年，他毅然辞去市区工作，返乡创业。“外婆家的老宅，位置(wèizhì)得天独厚，正好卡在乐高乐园与(yǔ)花开海上(hǎishàng)生态园之间的花蝶路上。”徐剑的返乡绝非头脑发热，“老宅省去了租金，大大降低了创业成本。更重要的是，我瞄准了乐高乐园带来的庞大亲子流量——一个孩子的背后是整个家庭(jiātíng)，1∶4的带动效应里藏着看得见、摸得着的商机。” 民宿后院的竹林里，徐剑精心(jīngxīn)设置了一间特别的星空顶包房 他以老宅为基石，亲力亲为设计、采购、装修。打通1楼空间，换上现代风格的(de)家具和通透的落地窗，打造出韵味独特的“竹径”民宿。在后院的竹林里，他精心设置了一间特别的星空顶包房(bāofáng)，灵感源于(yuányú)儿时夏夜(xiàyè)在外婆家鱼塘边(biān)仰望的璀璨星河。“竹径”之名，既饱含对这片伴他成长的竹林的深情，又巧妙地与所在地“朱泾”谐音。 除了(chúle)住宿，地道的(de)(de)金山农家菜是徐剑的另一张王牌。主打新鲜食材的土鸡土鸭、响油鳝丝、春笋蚕豆等农家风味，吸引大批游客(yóukè)前来打卡。“虽然乐高乐园尚未正式开园，但嗅觉灵敏的游客已提前预订房间和餐饮，甚至询问接驳班车。”为此(wèicǐ)，徐剑着手研究接驳路线，还计划与本地合作社、手作工坊联动，将金山农民画文创、黑陶等特色伴手礼引入民宿，让游客在享受乡村美景与舒适住宿的同时，带走(dàizǒu)一份独特的“金山记忆(jìyì)”。 民宿只是徐剑创业蓝图的(de)第一步。去年，他的咖啡品牌“胖达花花”正式入驻附近的“芳香小镇”商业街。徐剑描绘着清晰的联动图景：“未来，游客(yóukè)(yóukè)结束乐高乐园的欢乐之旅，可以(kěyǐ)无缝衔接来到(láidào)花开海上生态园开启(kāiqǐ)第二天的行程。喝一杯咖啡，住(zhù)一晚民宿，再带走一份金山特色伴手礼。”他构想的“乐高+乡村(xiāngcūn)”一日游闭环，能(néng)精准覆盖多元需求。亲子家庭可在生态园体验萌宠互动、草皮滑道；情侣能打卡星空帐篷与乡村咖啡；老年游客则可悠然品尝地道本帮菜，感受原汁原味的田园慢生活。对于咖啡品牌的未来，他目标明确：“计划沿(yán)G320国道布局新店，让每家‘胖达花花’都成为游客探索金山北部的温馨驿站。” 乐高乐园开园后，巨大流量触手可及。徐剑深知，要将“流量”真正转化为“留量(liúliàng)”，关键在于(guānjiànzàiyú)协同合作与特色深耕(shēngēng)。他热切(rèqiè)期盼周边能形成更具凝聚力的民宿集群与特色配套，让整个待泾村乃至朱泾镇共同接住乐高这块“大蛋糕”，实现乡村发展的共赢。 张林莉在村里为“未名的她”摄影展布展(bùzhǎn) 乡土叙事(xùshì) 编织艺术网络 在待泾村考察文旅动线时，张林莉对同行的伙伴说(shuō)：“乡村振兴不是(búshì)让乡村当背景板，而是要让它自己讲故事。”这句铿锵有力的话语，正是这位90后同济(tóngjì)毕业生返乡创业的初心注脚。 两年前，张林莉带着市区品牌管理的丰富经验回到朱泾镇(zhūjīngzhèn)的老宅。目睹老宅重建后焕然新生，她萌生了新想法，不再满足(mǎnzú)于(yú)为企业品牌升级做“乙方”，而是要为家乡(jiāxiāng)深厚的文化土壤“升级”。她创立了名为“gaibe隔壁”的乡村生态艺术(shēngtàiyìshù)共创平台。“这不是个人自媒体，而是一个开放的文化‘接口’，希望吸引更多创作者共同挖掘金山本土的‘在地财富(cáifù)’。” 她的(de)实践充满泥土的芬芳与温度。“未名的她”乡村女性(nǚxìng)摄影(shèyǐng)展，将镜头聚焦于默默无闻(mòmòwúwén)的奶奶们，真实记录下子女不在身边的留守老人的生活；母亲节版画工作坊，则让艺术(yìshù)在质朴的乡土场景中生根发芽；乡村废弃的枯枝、丝瓜络(sīguāluò)等“边角料”，经她之手与艺术家碰撞，化身为惊艳年轻人的新材料艺术展……这些尝试如同播撒的种子，在小红书(xiǎohóngshū)等平台引发共鸣，吸引上百位年轻人主动联系，志愿参与策展、摄影等。 乐高乐园即将开园，也为张林莉(zhānglínlì)的“gaibe隔壁”平台打开了全新的想象空间。面对即将涌入的巨量游客，她敏锐地洞察到，游客的旅程价值不应止步于过山车和旋转(xuánzhuǎn)木马。“如果年轻人前来游玩，除了乐园的刺激，还能体验什么？我们需要提供与城市(chéngshì)完全不同(bùtóng)，甚至更具深度(shēndù)和温度的选择。” 张林莉策展的活动吸引许多沪苏浙年轻人前来参与(cānyù) 作为金山(jīnshān)区和朱泾镇的(de)青年推荐官，张林莉正努力编织一张更大的乡土艺术网络。她(tā)(tā)迅速将(jiāng)艺术策源力聚焦于承接和转化乐高(lègāo)乐园的溢出效应，计划打造多维度的本土文化深度体验(tǐyàn)。在(zài)聆听乡土层面，她邀请伯克利音乐学院的本地伙伴创作电子乐，巧妙融入蛙鸣蝉声等乡野元素(yuánsù)，将其嵌入乐高周边旅游动线，游客扫码即可沉浸于这场(zhèchǎng)自然与先锋的混响乐章。在触觉互动上，未来，游客仅需半天时间，就能在文创平台策划的活动中，亲手用稻穗、乡土植物拓印一幅带着(zhe)大地气息的画作(huàzuò)。这些充满泥土芬芳的作品，将成为激发(jīfā)独特文创设计、变身专属纪念品的灵感源泉。在空间延伸方面，她积极与“芳香小镇”在建的复合型艺术空间主理人建立合作意向，未来将共同策划系列分享会、工作坊等多元体验。在她的计划表上，稻田边的艺术装置正在设计中，农务、农具展将向城市居民投射四季农事光影；金山方言工作坊，将邀请不同语系的人群参与，开启城乡文化对话的新窗口。 此刻(cǐkè)，张林莉的工作台上堆叠着《从乐高到田野——搭建金山乡土艺术共创(chuàng)的舞台》等方案，所有筹备都在为开园(kāiyuán)冲刺。“我们要让游客一脚踏出乐园(lèyuán)，就踩(cǎi)进真实的乡村叙事里。”她展示着新设计的朱泾元素咖啡杯、乡土手作文创样品——杯里盛放的不只是饮品，更是金山土地孕育的动人故事。 从(cóng)个人创作到编织城乡艺术(yìshù)网络，张林莉的“gaibe隔壁”平台正成为金山乡土文化(wénhuà)焕新的关键枢纽。当全球化的乐高IP遇见金山稻浪的起伏韵律，一场由年轻人引领、艺术驱动的乡村(xiāngcūn)叙事变革已悄然铺陈。 “芳香小镇”商业街(shāngyèjiē)全貌 错位(cuòwèi)承接 打造休憩空间 与乐高乐园(lèyuán)直线距离仅(jǐn)800米的朱泾镇“芳香小镇”，成为首批承接(chéngjiē)溢出效应的前沿阵地。精准捕捉到亲子家庭在乐园密集游玩后“家长(jiāzhǎng)亟须喘息空间”的核心痛点，“芳香小镇”近期创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验承接乐园溢出效应。 “甩娃(shuǎiwá)俱乐部”并非戏言，而是“芳香(fāngxiāng)小镇”针对(zhēnduì)亲子游市场的(de)精准落子。上海花泾建设发展有限公司总经理张丹介绍：“‘甩娃’服务的初衷，就是(jiùshì)让父母能获得宝贵(bǎoguì)的‘中场休息’时间，实现短暂的‘各自安好’。”该服务依托小镇的花园民宿，提供(tígōng)专业儿童托管。傍晚时分，专业管家将带领孩子参与自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式活动，孩子的父母则可彻底放松，“躺平”休憩或独享小镇的宁静与惬意。 “甩娃俱乐部(jùlèbù)”将设计多元的“甩娃”活动 此外，“芳香小镇(xiǎozhèn)”还推出打包式服务。基础(jīchǔ)套餐(tàocān)包含花园民宿住宿、营养早餐及乐园往返接送；升级(shēngjí)套餐增加花开海上生态园门票、东林寺游览、皮划艇体验，以及一日三餐、露营烧烤等内容。张丹强调其性价比优势：“套餐人均成本控制在数百元，同时确保环境格调(gédiào)与服务品质不打折。” 这一错位互补、聚焦“承接休整”的策略已初显成效。端午小长假期间，“芳香小镇”内的花园民宿预订爆满，部分客源甚至(zhì)需分流至周边酒店(jiǔdiàn)。6月(yuè)以来，民宿订单量持续攀升。 目前，整个朱泾镇(zhūjīngzhèn)着眼全域旅游布局，围绕“乐高+N”思路，设计推出多条多日游线路(xiànlù)：“欢乐亲子”线串联乐高、“花海研学+手作工坊”；“文化养心”线结合“东林寺禅修+芳香疗愈”；“乡村慢游”线融合“民宿漫憩+农事参与+果园采摘(cǎizhāi)”。朱泾镇相关负责人表示：“我们不仅要稳稳接住乐园带来的(de)海量客流，更要用心创造独特(dútè)、难忘的‘留客’体验。让游客的旅程(lǚchéng)从(cóng)乐园的极致欢乐，自然流淌至花田的恬淡闲适，再浸润(jìnrùn)于街巷里弄间的小镇烟火气，获得层次丰富、回味(huíwèi)悠长的旅行记忆。”当乐高积木的斑斓色彩点亮金山，朱泾镇的乡村文旅产业正借势而起，谱写属于自己的振兴篇章。 来源：新民晚报 作者：赵菊玲(zhàojúlíng)