文旅观察丨山东滨海旅游升温，“海上游”“避暑游”酝新玩法

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳(qiáoxiǎnjiā) 刚刚过去的2025年端午小(xiǎo)长假，山东滨海旅游(yóu)明显升温。业内人士(yènèirénshì)透露，目前的滨海游、海上游形势不错，预期今年暑期市场将延续火爆势头。 威海(wēihǎi)荣成，游船驶向海驴岛，海鸥随船环飞景象壮观 山东拥有3345公里的黄金海岸线(hǎiànxiàn)，滨海旅游资源禀赋优势明显。尤其是青、烟、威、日四市的优质沙滩，优美(yōuměi)绵长的海岸线，在游客中美誉度(měiyùdù)很高。 暑期是山东(shāndōng)滨海旅游(lǚyóu)的(de)黄金时节。记者采访中了解到，刚刚(gānggāng)过去的端午小长假，滨海知名景区、目的地的游客接待量普遍增长。驻日照的山东海洋文旅景区公司党支部书记(shūjì)、董事长宋广玲介绍，受中、高考(gāokǎo)部分考生及家庭无法出游等因素的影响，端午节旅游市场的人气一贯(yíguàn)不高，但该公司旗下6家自有(zìyǒu)景区游客接待量保持增长。其中，天台山景区借助举办露营季引流，推出亲子萌宠加艺术网红打卡活动，接待游客量较去年同期增长282%，票务收入增长374%，景区自营二消收入增长126%。金沙岛景区露营同样(tóngyàng)处于“高热”，旅游收入同比增幅竟达242%。 青岛(qīngdǎo)崂山景区、红树林度假世界，烟台(yāntái)，威海(wēihǎi)各海滨景区，也反映端午市场不错，假日滨海经济在持续、平稳、向好发展(fāzhǎn)。3天中，青岛红树林度假世界共接待游客3万人次，较2024年同比(tóngbǐ)增长29%，与旅游收入的增幅差不多；仔细观察发现，消费客群年轻化呈(chéng)加速之势，统计数据显示，29岁以下客群同比增长约1成，省外客群增长超过1成。假日期间，青岛红树林度假世界开展“繁花艺术节”活动，设置大型风动装置、大型花艺装置，以及沉浸(chénjìn)式布景制造网红打卡拍照(pāizhào)氛围。同时在红树林小镇(xiǎozhèn)广场举办文艺星光市集、儿童节亲子套餐产品营销等活动，成为假日居民心仪的“一站式”度假目的地。 新绎(xīnyì)旅游烟台公司副总经理，虹口1920历史街区总经理赵佳君(zhàojiājūn)提到，端午节虹口1920历史街区客流量(kèliúliàng)明显超过去年同期。其中，围绕烟台苹果资源打造的“苹果屋”和“苹果莫奈花园”，市场反响很好，“网红”正在(zhèngzài)变“长红”。 苹果(píngguǒ)花园的网红打卡点 威海荣成新锦成文化旅游控股有限公司营销副总经理丛文考(cóngwénkǎo)介绍，今年端午节和“六一”儿童节联袂，对各景区深入开发(kāifā)婴幼儿家庭市场是一次难得契机。西霞口神(kǒushén)雕山野生动物园趁机推出“虎宝巡游(xúnyóu)”主题活动，并组织好端午节“成山头吃会(chīhuì)”的民俗与美食节会，增加游客互动体验(tǐyàn)，加大了对亲子客群的吸引。西霞口旅游区整体客流增长约30%。 端午节“成山头吃会(chīhuì)”现场 值得一提的是，游客乘坐“寻仙号”游船前往海驴岛观光游览(yóulǎn)同时(tóngshí)在海上喂海鸥，成为很多省外游客青睐的“爆款产品”。 寻仙号游船海上行进中(zhōng)被鸥群包围，游客心旷神怡 青岛市文旅局资源开发处处长王青云说，端午假期(jiàqī)青岛旅游市场很好，不管是游客量还是(háishì)旅游总收入，同比都有不同幅度的增长。 山东海上(hǎishàng)观光游蓄势待发 据新绎旅游烟台公司(gōngsī)副总经理、长岛渤海(bóhǎi)长通(zhǎngtōng)旅运有限公司总经理梁文科介绍，2023年对烟台长岛旅游来说是值得铭记的一年，当年的蓬长航线旅客运载(yùnzài)量就一举突破(tūpò)历史最大值，达到430万余人次。宽阔的海面、清爽的海风(hǎifēng)、新潮的乘船海上游玩法、体验，以及从陆地到离岛的全身心刺激……都令体验者十分忘情，吸引一波波全国各地的游客、省内游客来感受滨海游的魅力。 当内陆(nèilù)城市的气温攀至三十几度，居民初尝“三伏天”威力的时候，听从滨海回来的朋友却(què)感叹：一早一晚“冻得皮疼”。的确，拥有三面环海(huánhǎi)半岛地理的山东，还拥有“滨海消暑”这张牌。 据梁文科介绍，今年端午(duānwǔ)假期期间，公司旗下的16条游船进入比较忙碌的运行(yùnxíng)期，载客量同比增幅较大，增长势头相当喜人。除了“陆岛运输”，公司还开通了长岛至旅顺的鲁辽省际海上游航线“渤海列岛游”。6月2日，刚刚有游船从大连旅顺载来400名游客，到山东烟台一带进行(jìnxíng)海上旅游，并登岸游览(yóulǎn)。相比(xiāngbǐ)飞机、高铁、高速公路，海上航线也是山东地接一条(yītiáo)重要(zhòngyào)线路，且无论是发展的势头和潜力都相当令人看好。 海上旅游体验度高，游客热情高涨(rèqínggāozhǎng) 记者从山东(shāndōng)省文旅厅了解到，眼下，山东高度重视(gāodùzhòngshì)海上游的开发，正着手推动“买船”等事宜。有意加强海上“市际旅游”“省际旅游”，以此带动山东高品质(gāopǐnzhì)旅游发展，推进高水平(gāoshuǐpíng)旅游目的地的建设打造(dǎzào)。可以预见，随着人们对海洋旅游的需求增加，发展“海上游”的呼声升高，代表中高端(gāoduān)的“海洋旅游”有望成为山东高品质、高附加值旅游，以及新、奇、特旅游的代名词和试验田。 新闻线索报料通道：应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！