洛阳：文创+让传统文化潮起来

“武皇(wǔhuáng)盛宴”沉浸式餐饮项目

　　文化是旅游的灵魂，其生命力源于创新创造。创新创造是文化传承的重要手段，更是(gèngshì)时代变迁(biànqiān)、社会变革的先导。

　　习近平(xíjìnpíng)总书记在洛阳考察时强调，文旅融合(rónghé)前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

　　文旅(wénlǚ)融合，前景似海；产业发展，时不我待。近年来，我市深入贯彻落实文旅文创融合战略，充分发掘利用洛阳厚重的历史文化资源，丰富(fēngfù)载体、创新业态，把文化资源优势更好(gènghǎo)转化为发展优势。

　　借助(jièzhù)特色鲜明的文创产品(chǎnpǐn)，洛阳厚重的历史文化穿越千年时光长河，融入当代年轻人的时尚潮流，助力传统文化加速破圈。

　　创新(chuàngxīn)表达 让文化“可携带可体验”

“洛阳礼物(lǐwù)”应天门旗舰店

　　“这个(gè)仿古铜镜(tóngjìng)古朴大方，好看又实用。”近日，上海游客王娅彤来洛游玩(yóuwán)。在洛阳博物馆“洛阳礼物”文创店内，她一袭汉服，捧着网红文创产品(chǎnpǐn)朱颜镜，仔细看着铜镜背面的鸾凤纹饰，爱不释手，最后一口气买了3个。

　　“这款以馆藏唐代铜镜为原型，融合传统元素与现代审美的文创产品，一经(yījīng)推出便成为(chéngwéi)年轻人追捧的‘断货王’，年销售量超9万个。”洛阳博物馆(bówùguǎn)有关负责人介绍。

　　类似的(de)产品还有不少，二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵、唐朝仕女陶俑等这些原本只能远观的文物，经过创新表达(biǎodá)、匠心制作，浓缩为一个个精美的冰箱贴，深受(shēnshòu)游客青睐。

　　文物带不走，但借助文创产品，人们可以把城市记忆留存下来。一件件“爆款”文创产品的背后，是洛阳文创紧扣游客“带走文化记忆”的心理(xīnlǐ)需求，实现从(cóng)注重实用价值向注重情绪(qíngxù)价值的理念转型。

　　走进龙门(lóngmén)古街的(de)“无上龙门”体验(tǐyàn)馆，一幅巨大的龙图腾映入眼帘。随着齿轮转动(zhuàndòng)，一场奇幻之旅随之开启：鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众沿着历史长河穿越千年，完成(wánchéng)一场多彩的文化巡游。作为2024年数字文旅十大创新应用案例，这个由外径20米的超大水平全景球形幕布、19台激光工程投影机和立体声环绕音响打造(dǎzào)的沉浸式三维影像(yǐngxiàng)空间，依托深厚的文化底蕴，将(jiāng)厚重的历史文化与数字技术融为一体，将千年时光凝于一瞬，让古今在此交融，带来颇具“科技范儿”的震撼体验。

　　这些年，洛阳“文创+”已渗透到生活的方方面面(fāngfāngmiànmiàn)——

　　围绕“文创+沉浸式场景”，让富含“洛阳(luòyáng)元素”的《风起(fēngqǐ)洛阳》《寻迹洛神赋》等频频出圈；

　　秉持(bǐngchí)“文创+非遗活化”，打破三彩马的传统配色，推出莫兰迪(mòlándí)色系(粉蓝、浅紫)小马，实现非遗技艺的年轻化改造；

　　遵循“文创+餐饮美食”，开发出“鲤跃龙门”“武皇盛宴”等演艺佳作(jiāzuò)，以及(yǐjí)牡丹花立体冰淇淋和应天门、龙门石窟造型糕点(gāodiǎn)，为游客奉上味蕾与视听双盛宴，让游客“一口吃下历史”；

　　深刻把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验(tǐyàn)、年轻化消费、移动端传播”的(de)鲜明特征，我市以千年古都的文化基因(jīyīn)为根基，通过创意转化、技术赋能与产业融合，为传统(chuántǒng)文化注入时代活力，持续丰富“文创+”新业态。

　　打造文创IP 激发(jīfā)产业发展新动能

南山文创市集里的(de)文创产品

　　“以前要跑工厂里定做(dìngzuò)(zuò)，现在只需数小时，机器就把文创实物样品做出来了，高效便捷。”近日，在位于洛龙区的南山文创市集，设计师们(men)由衷赞叹。

　　作为(wèi)洛阳首家文创(wénchuàng)设计(shèjì)孵化器，南山文创市集地理环境优越，配套设施齐全，内设(nèishè)原创设计师工作室、文创集合店、打样车间、多媒体会议(huìyì)中心、知识产权中心、策展活动中心等各类功能性场地，可为设计师提供创作、制作、展示、销售、推广(tuīguǎng)、路演等全方位的服务。在这里，设计师只需专注创作，后续的打样生产、营销推广等环节都由专业团队(tuánduì)承接，实现从设计图到实物的快速转化。目前，进驻的20多个设计团队，40%由青年(qīngnián)设计师主导，他们将非遗技艺、城市元素、艺术观念与现代审美相结合，把一段段关于洛阳的老故事变成看得见摸得着的物件，深受年轻人追捧(zhuīpěng)。

　　抢抓文旅融合新风口，强化创意引领、发挥市场作用、提升(tíshēng)传播能力……洛阳正迈出坚实步伐(bùfá)，着力打造文创产业(chǎnyè)发展的旗舰劲旅，激发产业发展新动能。

　　——培育本土(běntǔ)文创IP。我市支持文创企业提高规模化(guīmóhuà)、集约化、专业化水平，向产业价值链中高端跃升，形成核心竞争新优势。支持洛阳文旅(wénlǚ)集团、洛阳牡丹瓷股份有限公司、洛阳九朝文物(wénwù)复制品有限公司、洛阳三彩艺陶瓷有限公司等龙头企业做大做强(qiáng)，提升规模化水平和市场竞争力。

　　——搭建(dājiàn)文创合作平台。我市通过组织文旅新业态企业路演等活动，汇聚创意设计人才、设计企业等主体，以洛阳(luòyáng)历史文化为媒，设计文创产品(chǎnpǐn)、开展上台推介，在文创产品和文旅景区、酒店(diàn)、街区等业态间搭建合作交流平台(jiāoliúpíngtái)，加快推动文创产品在景区、博物馆、街区等地开设旗舰店、体验店、代理店，有效丰富市场供给。

　　——开展文化(wénhuà)创意(chuàngyì)(chuàngyì)大赛。我市将创意作为文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到文化旅游融合发展的各个环节，搭建汇聚文创产业资源的综合性平台，打造高品质文旅文创产品。

　　加速破圈 让世界领略(lǐnglüè)洛阳文化魅力

游客在“无上龙门”体验馆内沉浸式体验光影(guāngyǐng)盛宴

　　“文创+”是文化基因的当代表达。近年来，我市通过需求精准触达、技术赋能、产业生态构建，成功将历史厚度转化为消费热度与(yǔ)文化影响力，为全国提供(tígōng)了“让文物活起来、让文化走出去”的范本(fànběn)，让世界领略(lǐnglüè)洛阳文化魅力。

　　去年，国际自行车联盟世青赛在洛举办期间，场外同步推出“集市嘉年华”特展，变色牡丹紫砂(zǐshā)杯、嵩州丝绸定制丝巾成为赛事官方伴手礼，吸引近50国代表团关注，澳大利亚、荷兰等国教练员惊叹其为“洛阳秘密”；2024年东盟博览会上，洛阳牡丹瓷《和(hé)合共生(gòngshēng)美美与共》被选为官方国礼，瓷盘融合中国牡丹与东盟各国国花(guóhuā)，象征跨(kuà)文明和谐；今年4月，洛阳作为推动文旅产业(chǎnyè)融合的(de)典范城市，携“洛阳礼物”文创品牌及系列文化展演亮相法国巴黎国际博览会，精美的文创产品、别具风格的隋唐乐舞，让(ràng)国际友人沉浸式体验和领略了洛阳独有的文化魅力和文化创造力，也(yě)为洛阳提供了文化出海的创新(chuàngxīn)范式。

　　通过世界级展会平台，洛阳文创加速破圈(pòquān)，从“商品”升级为“文化(wénhuà)外交载体”，让(ràng)洛阳与世界开展文化对话。业内人士建议，未来，洛阳文创可尝试构建“文化符号创新(chuàngxīn)—国际平台嫁接(jiàjiē)—数字传播(chuánbō)裂变—产业生态支撑”的四维体系，深化技术赋能，提炼洛阳独有的文化符号，打造兼具国际辨识度和产业带动力的城市文化IP，在国际舞台上持续讲好洛阳故事，传播中华优秀传统文化。（洛报融媒·洛阳网记者 孟山(mèngshān)）